百度網盟推廣受眾是怎么定向的

原創 王望奎  2013-11-16 20:49:56  閱讀 10043 次 評論 24 條

  百度網盟推廣是百度搜索引擎營銷中一個十分重要的溝通策略。百度網盟是60萬家優質網站的聯盟體,會員站點資源豐富多樣,包含了綜合門戶網站及25個行業的優秀代表站點;百度網盟擁有先進的定向技術,通過對目標網民的自然屬性(地域、性別)、長期興趣愛好和短期特定行為(搜索和瀏覽行為)的數據分析,能夠幫助企業主鎖定目標人群,當目標網民瀏覽網盟聯盟站點的時,會以固定、貼片、懸浮等形式將企業主的推廣信息展現給網民。

  百度網盟推廣定向方式有哪呢?

  一、關鍵詞定向-基于受眾的短期特定行為

  什么是關鍵詞定向?

  關鍵詞定向:每一個關鍵詞背后都反映了網民的強烈需求,也是企業主開展營銷攻勢的最好時機。網盟關鍵詞定向是基于網民的搜索和瀏覽行為來鎖定目標受眾的。

  基于搜索行為定向是指:對在百度搜索過指定關鍵詞的人,在其瀏覽企業主指定的投放網站時展示推廣信息。比如,某電商客戶為其母嬰產品設定了“母嬰”“幼兒護膚”“嬰兒奶粉”等關鍵詞,當網民在百度上搜過這些關鍵詞之后,系統則會鎖定這些網民在其瀏覽企業主指定的投放網站時展示推廣信息。

  基于瀏覽行為定向是指:網盟會根據企業主所指定的關鍵詞,在聯盟網站中分析匹配出與關鍵詞內容最相關的網頁進行推廣信息展現。這里可以選擇基于當前瀏覽頁面內容展示推廣信息,或者基于歷史瀏覽頁面內容來展示企業主的推廣信息,前者比如,某化妝品客戶為其美容護膚產品設定了"美容""化妝""護膚"等關鍵詞,系統則會在所有與美容護膚相關的網頁上展示該客戶的推廣信息,將對此內容感興趣的目標人群"一網打盡"。推廣信息和網頁內容高度相關,那自然會被潛在目標客戶所注意到。

  搜索過某個指定的關鍵詞或者瀏覽過相關頁面內容,說明網民對此類產品有著濃厚的想了解的興趣,把握網民的需求,在對的時機展示推廣信息必將加大成交的可能性。同時,網盟也會提供關鍵詞推薦工具,幫助企業更好地選擇的。

(百度網盟推廣受眾是怎么定向的插圖)

  二、到訪定向-基于受眾的短期特定行為

  什么是到訪定向?

  到訪定向是百度網盟推廣的一種人群定向方式,它能夠鎖定曾經到訪過客戶網站某一頁面、打開過客戶EDM郵件或在商橋中進行過咨詢的訪客,從而在這些訪客訪問百度聯盟網站時,展示客戶特定的競價推廣信息。

  到訪定向能夠精確鎖定所有“回頭客”,并將他們分門別類,有針對性的繼續重復影響,提高成交率。

  目前到訪定向支持三種人群來源:網頁、郵件及商橋。

  到訪定向:企業主往往會花大量的金錢在市場宣傳上,尤其是互聯網或者傳統媒體的投入驚人。但當大量的網民涌入到企業網站時,點擊購買的人卻非常少,而企業主的忠誠老會員則是更是寥寥無幾。如何挽回流失客戶?如何再次影響來過我網站的人?如何進行開展會員營銷培養自己的忠實用戶?這些問題都成為了企業主面臨的重要挑戰之一。網盟的到訪定向則解決了這一問題,到訪定向包括兩種方式,一是基于點擊過搜索推廣鏈接,二是指到訪過特定頁面。

  三、興趣定向-基于受眾的長期興趣愛好

  什么是興趣定向?

  興趣定向:企業主一般會基于目標受眾來進行媒體選擇與投放,在網民行為碎片化的互聯網時代,聚合受眾成了影響目標受眾十分關鍵的一步。

  網盟興趣定向就將數億的網民聚合成了一個個清晰的受眾畫像,例如喜歡網購的年輕媽媽,熱愛體育的大學生,酷愛運動的年輕男士等等。那么具體在網盟系統中則是通過選擇目標受眾的年齡、性別,興趣點等來實現,這種定向方式就叫做興趣定向。

  目前網盟可提供19個一級興趣點的選擇,同時也可選擇“白領”,“學生”“網購”等虛擬分類人群,網盟系統中的“興趣組合工具”也可以幫助企業實現不同類別人群的組合,興趣組合是若干個興趣包的交集(同時滿足各興趣包的描述條件的cookie),最多可建3個興趣包。

  四、地域定向-基于受眾的自然屬性

  什么是地域定向?

  地域定向:企業的推廣組投放的地域設置,設置地域定向后,企業的推廣信息(物料)只會在他選擇的地域里展現。比如客戶的業務只在上海和江浙地區,他就可以只選相應的地域。地域定向可以定位更精準、不浪費推廣費用。

  系統提供了一級/二級地域設置,企業主不僅可以投放到省、直轄市,還可以進一步精確定位到省下面的地級市、直轄市下面的區,為企業主的投放提供了更為靈活和精準的選擇。

  五、輔助功能-媒體環境選擇

  什么是網站定向?

  網站選擇功能:企業主有時候對推廣信息所展示的媒體環境有一定的要求,那么網盟推廣可實現企業主選擇不同該行業網站的需求。網盟將海量聯盟網站劃分為25個一級行業、115個二級行業,企業主便可以按照網站行業類型進行投放。比如,某化妝品客戶的目標人群是18-40歲的女性群體,而這些目標女性群體通常會較多的訪問“女性時尚類”“音樂影視類”“小說類”等類型的網站。如果選擇這些行業進行投放,就能影響到這些愛美的目標女性群體,影響到她們的購買決策。

  優選網站:如果企業主在某些網站上的效果表現十分好,也可以指定具體的網站,單獨出價進行更有針對性的重點投放。

  排除網站:如果企業主發現在某些網站的投放效果不理想,或者基于自己的經驗,覺得某類網站不適合,可以進行排除設置,設置后,您的推廣信息將不會在這些站點展示。

本文地址:http://www.bhtnjf.tw/post/56.html
版權聲明:本文為原創文章,版權歸 王望奎 所有,歡迎分享本文,轉載請保留出處!

發表評論


表情

評論列表

  1. 百度小Z
    百度小Z  @回復

    路過踩踩

  2. 王望奎
    王望奎 2013-11-28 15:11:47  回復

    @FROYO親,右邊你的頭像下面有一個回復那么大的字你看不見?我就用的谷歌,可以的哦。

  3. 王望奎
    王望奎 2013-11-28 15:10:12  回復

    @FROYO哈哈,好吧。

  4. FROYO
    FROYO 2013-11-28 11:58:33  回復

    @FROYOChrome IE9都不行,你看看你回復之后的那個回復能點么
    還瀏覽器呢,你這是IE6專用網站么,真爛

  5. 王望奎
    王望奎 2013-11-28 11:50:36  回復

    @FROYO你用的什么瀏覽器啊,都沒有問題啊,怎么就你有問題呢?

  6. 王望奎
    王望奎 2013-11-28 10:44:26  回復

    @FROYO那是你的站沒有什么流量吧。

  7. 王望奎
    王望奎 2013-11-28 10:45:03  回復

    @宿遷波仔博客百度現在做的也很不錯哈,也算是精準了。

  8. 王望奎
    王望奎 2013-11-28 10:45:35  回復

    @博客之家是啊,流量才是王道。

  9. 王望奎
    王望奎 2013-11-28 10:47:42  回復

    @塑木復合哈哈,說的很給力哈。

  10. 王望奎
    王望奎 2013-11-26 10:07:21  回復

    @才叔嗯,可能一開始有點難度哈。

  11. 王望奎
    王望奎 2013-11-26 10:08:42  回復

    @職場法則百度網盟現在的投放很精準的,非常的到位。

  12. 王望奎
    王望奎 2013-11-26 10:09:20  回復

    @百科SEO是啊,很好的。

  13. FROYO
    FROYO  @回復

    你這回復評論也太爛了,那按鈕放那不能點,真服了,還得另開一個
    對啊,我就是一個博客,流量跟您沒法比,期待您的創造性,在百度聯盟爆發一次讓我們瞻仰一下吧

    • 王望奎
      王望奎 2013-11-28 15:11:47  回復

      @FROYO親,右邊你的頭像下面有一個回復那么大的字你看不見?我就用的谷歌,可以的哦。

    • 王望奎
      王望奎 2013-11-28 15:10:12  回復

      @FROYO哈哈,好吧。

    • FROYO
      FROYO 2013-11-28 11:58:33  回復

      @FROYOChrome IE9都不行,你看看你回復之后的那個回復能點么 還瀏覽器呢,你這是IE6專用網站么,真爛

    • 王望奎
      王望奎 2013-11-28 11:50:36  回復

      @FROYO你用的什么瀏覽器啊,都沒有問題啊,怎么就你有問題呢?

  14. 晨風
    晨風  @回復

    前來學習下[F]Grimace[/F]

  15. FROYO
    FROYO  @回復

    已經撤掉了,沒人點

  16. 宿遷波仔博客
    宿遷波仔博客  @回復

    谷歌的推薦的廣告相關性比較好。

  17. 博客之家
    博客之家  @回復

    百度真的很強大,關鍵詞做得好,網站流量一定很大的。

  18. 塑木復合
    塑木復合  @回復

    留言是友誼的風帆,欣賞是網絡的風度,與朋友網絡相遇,交流感情是一種緣分,歡迎回訪!

  19. 鵬達鎖業
    鵬達鎖業  @回復

    給力支持博主

  20. 零柒鎖業
    零柒鎖業  @回復

    對在百度搜索過指定關鍵詞的人,在其瀏覽企業主指定的投放網站時展示推廣信息

  21. 鵬達鎖業
    鵬達鎖業  @回復

    系統則會鎖定這些網民在其瀏覽企業主指定的投放網站時展示推廣信息。

  22. 才叔
    才叔  @回復

    搞不懂。。。趕腳太專業的問題了

  23. 零柒鎖業
    零柒鎖業  @回復

    幫助企業更好地選擇的

  24. 三五資源網
    三五資源網  @回復

    投資二十元,凈賺一千萬,免費下載百萬資源
    介紹一人提成兩元,八級倍增下線,眾生收錢
    三五資源網 : http://www.356688.com/?wozhuan

  25. 靈異事件
    靈異事件  @回復

    精辟到位......!

  26. 職場法則
    職場法則  @回復

    我現在還不知道怎么弄百度網盟 基本是胡亂的

  27. 百科SEO
    百科SEO  @回復

    現在的技術已經可以做到精準!!

  28. 魏五鎖業
    魏五鎖業  @回復

    到訪定向包括兩種方式,一是基于點擊過搜索

  29. 零柒鎖業
    零柒鎖業  @回復

    給力支持博主

  30. 番茄
    番茄  @回復

    學習理財知識,建立現金流收入管道讓自己收入自由,時間自由,做自己喜歡的事,你有興趣嗎?博客:www.fanqie986.com

  31. 海棠秋客
    海棠秋客  @回復

    來支持博主一下

  32. 魏五鎖業
    魏五鎖業  @回復

    推廣信息和網頁內容高度相關,那自然會被潛在目標客戶所注意到

  33. 掌上投影
    掌上投影  @回復

    留個言,支持下

  34. PHP二次開發
    PHP二次開發  @回復

    學習。。。。

  35. 零柒鎖業
    零柒鎖業  @回復

    幫助企業更好地選擇的。